10月20日下午，中國國際廣告節2017中國公益廣告黃河獎頒獎典禮在創谷·長沙國家廣告產業園隆重舉行。央視公益廣告斬獲多項大獎，問鼎最高殊榮。

第24屆中國國際廣告節2017中國公益廣告黃河獎頒獎典禮現場

央視廣告經營管理中心將唯一的“中國公益廣告突出貢獻獎”收入囊中。2016年以來央視廣告高舉旗幟，引領導向，在公益廣告領域深耕細作、孜孜進取，創作出一批創意優良、主題鮮明的廣告精品。例如，“慶祝建黨95周年”公益廣告《我是誰》、激發愛國情懷的《今天，我們這樣愛國》等，引領價值，引爆網絡，成為成風化人的現象級作品。

國家工商總局副局長甘霖（中）為央視廣告經營管理中心（右）頒發“中國公益廣告突出貢獻獎”

兩年來，央視公益廣告的播出總時長和刊例價值逐年遞增。2016年，央視播出公益廣告的時長已經達到2246小時，時段刊例價值已經達到38.2億，在全國各媒體單位高居榜首，充分發揮公益廣告引領社會風尚的積極作用。

 2012-2016年央視公益廣告播出總時長概覽

2016年9月起央視推出“國家品牌計劃”，從項目設置、資源配比、價值創造、社會影響等方面來看，“國家品牌計劃”都已經是一個典型的公益傳播工程。廣告精準扶貧是其中重要的組成部分。2017年，來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農產品陸續免費登陸央視，截至今年8月，四省有45萬人因為廣告精準扶貧而脫貧。2018年，央視將繼續擴大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰。

央視器官捐獻公益廣告《媽媽的心跳篇》榮摘黃河獎金獎最高殊榮

一個哭鬧不安的嬰兒在一個陌生叔叔的懷里卻露出了微笑，原來數月前，孩子媽媽將心臟移植給了這個叔叔。自從上個世界六七十年代，器官移植術應用于臨床以來，器官移植已經成為挽救終末期患者的重要手段。從2015年起，我國已經全面停止使用死囚器官，公民逝世后器官捐獻成為器官移植供體的唯一來源。逝世后愿意捐獻自己器官的案例在增加，但目前我國每年約30萬患者需要器官移植，器官供體缺口仍舊很大。為此央視推出這支震撼人心的公益廣告。

央視器官捐獻公益廣告《媽媽的心跳篇》獲金獎

公益廣告引領了國內公益廣告創作向精品化和藝術化的發展潮流，充分發揮了公益廣告在宣傳黨的路線方針政策、傳播當代主流價值和弘揚優秀傳統文化等方面不可替代的積極作用。2017年，公益宣傳正式列入央視重大主題宣傳報道規劃，成為重大主題主線宣傳的重要組成部分。