企業(yè)廣告是不直接推銷產(chǎn)品，而以提高企業(yè)知名度和樹立企業(yè)形象為主要目標(biāo)的廣告。企業(yè)的形象不僅關(guān)系到產(chǎn)品的銷售，而且關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展和生存。在消費(fèi)者心目中樹立良好的形象，獲得消費(fèi)者的信任，企業(yè)廣告無疑是有效的方式之一。

成功的企業(yè)廣告使消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不是挑商品，而是挑選這種商品的廠家。為了加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者、銷售員之間的相互信任，企業(yè)也往往通過企業(yè)廣告來溝通彼此間的感情，表達(dá)企業(yè)的意愿、立場(chǎng)、理念和問候，以促進(jìn)公眾對(duì)自己的了解。

企業(yè)廣告不是創(chuàng)造產(chǎn)品的形象，而是樹立企業(yè)的形象。它的目的是誘使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的目標(biāo)、政策、產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人員素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)態(tài)度以及企業(yè)本身有一個(gè)良好的印象。