近日，媒介與消費(fèi)行為研究機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布了《2019年品牌升級(jí)服務(wù)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，央視不僅能夠幫助品牌快速擴(kuò)大知名度和滲透率，更可實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的顯著提升，助力企業(yè)打造寶貴的品牌資產(chǎn)。這項(xiàng)研究調(diào)查范圍覆蓋全國(guó)，總樣本量達(dá)數(shù)萬(wàn)人，涉及十幾個(gè)重要行業(yè)的眾多品牌。

1 實(shí)現(xiàn)最廣泛的人群覆蓋

研究結(jié)果顯示，在報(bào)告期內(nèi)亮相央視的各品牌均獲得了不俗的傳播效果。以金龍魚(yú)和九陽(yáng)品牌為例，僅在今年1月至4月間，金龍魚(yú)品牌就通過(guò)央視平臺(tái)觸及全國(guó)近8.9億人，平均每人看過(guò)廣告23次，累計(jì)觸達(dá)204億人次；九陽(yáng)品牌在亮相央視期間，廣告觸及人數(shù)達(dá)7.2億人，平均每人看過(guò)九陽(yáng)廣告16次，累計(jì)觸達(dá)113億人次。

2 實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值全面提升

報(bào)告指出，對(duì)于希望不斷發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣泛的人群覆蓋只是品牌傳播的階段性目標(biāo)，如果企業(yè)只關(guān)注流量，忽視品牌價(jià)值的提升，一旦出現(xiàn)有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)獲得的用戶就會(huì)迅速流失。因此，企業(yè)應(yīng)著力打造“資產(chǎn)型品牌”，而非“現(xiàn)象型品牌”。

從品牌價(jià)值提升的角度來(lái)看，登陸央視的效果同樣非常明顯。針對(duì)汽車(chē)消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，80.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“CCTV上的廣告更能吸引我的注意”，遠(yuǎn)高于其他媒體平臺(tái)。在接觸過(guò)央視廣告的消費(fèi)者中，比亞迪品牌好感度為65.1%，66%的消費(fèi)者表示愿意向親朋好友推薦比亞迪產(chǎn)品，相較未接觸央視廣告的消費(fèi)者，比亞迪品牌好感度和推薦度分別大幅提升188%和180.1%。

針對(duì)破壁機(jī)/豆?jié){機(jī)使用者的調(diào)研結(jié)果顯示，76.9%的使用者表示“央視上的廣告信息非常可信”。在接觸過(guò)九陽(yáng)央視廣告的調(diào)查對(duì)象中，55%的受訪者表示“同樣的產(chǎn)品，九陽(yáng)品牌的價(jià)格高一些也能接受”，在未接觸過(guò)央視廣告的調(diào)查對(duì)象中，該比例為41%。

對(duì)于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較短的品牌來(lái)說(shuō)，在央視平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳的效果更為引人注目。如雙匯旗下高端品牌史密斯·菲爾德登陸央視后，品牌喜好度、推薦度和品牌溢價(jià)能力均提升5倍，分別提升至84.1%、84.1%和87.8%。

3 為企業(yè)發(fā)展注入品牌力量

針對(duì)普通消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，70.3%的消費(fèi)者表示“央視上的廣告產(chǎn)品品質(zhì)更好”，72.2%的消費(fèi)者表示“央視上的廣告產(chǎn)品讓人更放心購(gòu)買(mǎi)”，81.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“央視播出的廣告非常可信”。

從市場(chǎng)效果來(lái)看，比亞迪一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收303.04億元，同比增長(zhǎng)22.50%，保持強(qiáng)勁增速；九陽(yáng)品牌一季度營(yíng)收額達(dá)17.99億元，同比增長(zhǎng)14.7%，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端肉制品市場(chǎng)中，史密斯·菲爾德的品牌份額穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

可見(jiàn)，央視在保證品牌傳播無(wú)遠(yuǎn)弗屆的同時(shí)，也能做到深入人心，幫助企業(yè)打造值得信賴、有吸引力的品牌資產(chǎn)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入品牌的力量。

來(lái)源： 央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心