3月23日傍晚，總臺“品牌強國工程”入選企業中國飛鶴披露上市后首份業績報告。報告顯示，飛鶴2019年度實現營業收入137.22億元，同比增長32.0%，實現凈利潤39.35億元，同比增長75.5%。飛鶴將收入增長歸因于高端產品發力、集團品牌力上升等有利因素。

緊抓政策紅利，瞄準高端市場

盡管中國新生兒出生率連續兩年下滑，但飛鶴認為國內乳業環境依然值得期待，特別是去年5月國家發改委頒布的《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，《方案》提出要增加在中國出售的國產嬰幼兒配方奶粉比例，目標是使行業中國產奶粉維持60%的自給水平，并鼓勵在生產嬰幼兒配方奶粉時采用鮮奶。

飛鶴最早布局高端嬰幼兒奶粉市場，一舉奠定行業龍頭的地位。去年飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉錄得收入94.11億元，同比增加41.4%。根據AC尼爾森2019年末公布數據，截至去年9月30日，飛鶴超過了所有外資品牌，成為中國嬰兒奶粉市場上銷量第一的品牌，線下市場占有率達到13.9%，整體市場份額為11.9%。

研發和品牌驅動，夯實企業競爭壁壘

飛鶴“硬核”實力得益于背后強大研發能力的支撐。飛鶴以中國母乳為“黃金標準”進行研發，設計了接近中國母乳的嬰幼兒配方。2019年6月，飛鶴榮獲了素有食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質評鑒大會金獎五連冠，連續三年入圍“世界乳制品創新大獎”的“最佳乳制品成分獎”及“最佳創新制法大獎”，創造了中國乳業的歷史性突破。

在堅持創新驅動的同時，飛鶴在品牌建設方面也始終未停下腳步，堅持與中央廣播電視總臺進行品牌傳播戰略合作，入選“品牌強國工程”，借力總臺高端整合傳播資源，樹立值得信賴的高端奶粉品牌形象，在代表中國參與世界經濟文化交流的品牌進化之路上穩扎穩打。另一方面，飛鶴加快品牌年輕化的腳步，始終抓牢年輕人這一消費主力，依托信息化應用方式積極打通線上和線下平臺資源，通過在線課堂、關愛熱線、微信客服等多樣化方式與消費者互動。飛鶴品牌傳播的努力進一步增強了消費者對國產乳品的認知，大大提升了中國媽媽對國產品牌的信任度。

疫情應對有方，業績仍然可期

面對新冠肺炎疫情的影響，飛鶴展示出不一樣的面貌。公司生產一線一躍突破歷史產能,日均收取新鮮原奶800噸,包裝量日均超300噸；據統計，從2020年2月初到3月15日為止，飛鶴舉辦在線互動活動接近9萬場，覆蓋消費者超過210萬人次，在線活動量超過線下同期活動的2倍。

鮮奶是飛鶴的主要原料，集團的鮮奶供應主要來自黑龍江省，此外與主要鮮奶供貨商原生態牧業有限公司簽署了長期戰略合作協議，保障了鮮奶的優先、充足供應。其他原材料如脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、乳糖等，也與供貨商簽署長期優先供應戰略協議，疫情期間采用增加訂貨量、提前安排發運、調整運輸方式等多種方式保障供應，目前原材料庫存儲備充足。

飛鶴通過前瞻性布局奠定高端化基礎，市占率未來有望持續提升。飛鶴在疫情中展現出的品牌韌性及轉危為機的能力，也將為市場注入更多信心。