傳統印象中安徽是農業大省、民工大省、水災之鄉，當今安徽卻有很多不為人知的秘密：汽車整車出口連續9年位居全國第一，全國每3臺冰箱、每4臺洗衣機、每5臺空調、全球每10臺筆記本電腦就有一臺出自安徽，全球20%的智能手機液晶屏、30%的平板電腦顯示器……也出自安徽！

安徽這個中等人口欠發達的內陸省份，近年正在發生一場悄悄的革命。

頂層設計，堅定不移建設制造強省

制造業是經濟主體、經濟增長發動機，是強國之基、興省之要，制造業強則國強省強。安徽較早出臺“制造強省”戰略，狠抓技術改造、智能制造、專精特新、安徽精品、工業設計、民營經濟、節能環保“五個一百”等一批特色品牌工作，“十三五”以來全省規模以上工業增加值增速年均8.9%，連續12年居全國第一方陣，是全國唯一一個較2007年工業化率不降反升的省份。從招商引資到招大引強，全國知名企業格力、美的、海爾、創維等在安徽皆有多個生產基地；同時不遺余力培育優勢產業，擁有汽車、家電等14個千億產業，安徽汽車產業不僅有較大規模優勢并擁有較多自主知識產權，江淮、奇瑞汽車出口多年位居全國前列，星馬整裝水泥攪拌機占有全國50%以上市場份額，合力叉車占有全國70%以上市場份額，華菱重卡自主知識產權“漢馬”發動機“國內領先，國際水平”。

近年，安徽高舉“制造強省、民營經濟、數字經濟”三面大旗，聚焦高端制造、智能制造、綠色制造、精品制造、服務型制造，旨在推動制造業高質量發展，推進制造業由“中低端”向“中高端”邁進。

思路決定出路，戰略決勝未來。頂層設計不僅要高瞻遠矚，更要把握趨勢與規律，指向精準、導向鮮明，抓住重點、扭轉關鍵，其中政策是靈魂，能否構建起橫向全覆蓋、縱向全生態的產業政策體系，對制造業高質量發展起決定性作用。為建設制造強省，出臺集成電路、機器人、新能源汽車、生物醫藥等“政策10條”及實施細則；為實施數字經濟，出臺數字經濟“政策10條”，促進數字經濟規模化、集群化發展；為繁榮民營經濟，出臺“民營經濟政策30條”，連續三年出臺降成本“20+10+20”政策包，并在全國率先出臺支持中小企業專精特新發展意見，旨在引導企業聚焦主業，磨煉“一技之長”、“獨門秘訣”，培育更多行業“小巨人”和單項冠軍；近期，為弘揚企業家精神，推出“致敬貢獻者，尋訪安徽制造業優秀企業家”人才工程和暖心活動。

品牌驅動，賦能產業新優勢

高質量的產品，是滿足人民群眾美好生活需求的切入點，也是制造業高質量發展的落腳點和著力點。好品質、優品牌，催生新供給、形成新消費，品牌創造價值，多重賦能。品牌需要精準定位，更需要廣而告之。安徽近年制造強省建設成果豐碩，但典型案例、優勢產品還缺少廣泛宣傳，亟需選樹一批品牌成功案例，打造一批特色品牌標桿。

關于品牌，安徽有諸多切膚之痛。

安徽曾經是我國輕工大省，80年代即有“安徽有三寶，電器、名酒與芳草”美譽，揚子電器、美菱冰箱、榮事達洗衣機享譽大江南北；古井貢，中國八大名酒之一，因“降度降價”策略帶動中國名酒第一輪復蘇，銷量與聲譽直逼“茅五劍”；芳草開創藥物牙膏先河，銷量全國第一。但在后來的市場競爭中，很多品牌逐漸沉淪，其中很大原因是因合資合作喪失品牌自主權，甚至被競爭對手戰略性“雪藏冰封”。

市場競爭，根在質量、貴在對標、重在設計、贏在品牌。重視品牌將有不一樣的結果，安徽省經濟和信息化廳牛弩韜廳長曾經在亳州工作抓古井貢酒振興，在淮北履職抓口子酒發展，參與品牌定位、包裝設計和廣告創意，推出古井貢“年份原漿”、口子“窖藏”全新品牌定位。當前安徽“三寶”名酒品牌影響力和市場競爭力已顯著提升，產銷回歸上升趨勢，并從古井貢一枝獨秀擴張為四個上市公司：古井貢、口子窖、迎駕、種子酒“四朵金花”。

枯榮比較，品牌經濟至關重要。2013年開始牛弩韜到安徽省經濟和信息化廳任職，他深刻認識到安徽建設制造強省，關鍵在“推動制造品質革命，要把打造過硬的產品、品牌作為落腳點，大力實施質量、品牌升級工程，堅定不移走品質為本，以質取勝的發展道路”。因此，定位“精品安徽”，既有品質，也有品牌的“雙品”涵義，以“革命”之語定性，可謂極度重視。

鑒于安徽過去企業單打獨斗、品牌自生自滅的慘痛教訓，也鑒于市場競爭激烈、消費不斷升級的現實，安徽省出臺專項政策支持，大力實施“精品安徽”品牌工程。

自2017年10月始，安徽省采取“政策引導+企業自愿”模式，通過各地推選、分批優選、滾動遴選，在央視開展“精品安徽、皖美智造”品牌宣傳，以“精品安徽，皖美智造”為主題的系列宣傳片持續在CCTV-1、CCTV-新聞《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯播》前、CCTV-2《經濟信息聯播》黃金欄目播出，有力的提升了“皖商、皖企、皖品”的知名度、美譽度。安徽柳工、富亞紗網、海神黃酒、昊方機電、東陵電器、華能電纜等一批企業的產品通過央視大舞臺，打開了全國甚至全球的大市場。

截至目前，“精品安徽”已有120多家企業登陸央視，其中大多為創新型、特色型、中小型企業，很多是處女秀，是央視近年以省級為單位有計劃有組織并集中企業數量最多、品類最全的“品牌工程”，又被稱為“安徽品牌現象”，也被譽為落實國務院“品牌經濟”與總書記“廣告宣傳也要講導向”的成功探索與實踐，“精品安徽”得到了李國英省長的肯定與支持，也得到了社會各界諸多好評，并引發諸多省市跟進。

“精品安徽”持續宣傳安徽“五大制造”

“精品安徽”特別支持市場化競爭程度高的消費品企業：

聯河米業、正宇面業、和平乳業、東升食品、龍成一品、同福集團……

“精品安徽”品牌宣傳收到了很好的經濟利益與社會效益。僅以燕莊芝麻油、安澤電采暖為例。

安徽是芝麻油故鄉，芝麻油不僅香，而且營養價值、藥用價值很高，但規模化程度很低，一直被作為調味品，并被大品牌副品類長期霸占。燕莊芝麻油從“燕莊1號”優良種子培育到種植基地、生產基地、技術革新，歷經艱辛，成為行業標準制定單位，經過“精品安徽”品牌廣告的宣傳，目前燕莊不僅是很多國內食用油巨頭芝麻油原油的供應商，小包裝燕莊芝麻油名列十大芝麻油品牌美譽之首，在京滬、川渝市場份額領先，已試銷的用于炒菜的冷榨芝麻油“藥食兩用，香而不膩”，獲得糧油專家極高評價，并寄希望改變中國食用油消費結構，對中國食用油70%依賴進口的產業結構有所改變。當年魯花以花生油從食用油市場中細分品類，成為中國高端食用油引領者，燕莊芝麻油成為更高品質、更受歡迎的“單打冠軍”、“行業小巨人”已不是“夢”。

安澤電工，擁有多項“黑科技”發明專利，獲得歐美日韓多項國際認證，是工業與民用電加熱及熱控領域專家，因不注重品牌宣傳，長期為德國西門子、美國惠而浦、格力、海爾等大型品牌企業供應輔助電子設備，國家煤改電，“精品安徽”適時推出安澤電供暖產品，去年冬季一上市迅即供不應求，除了源源不斷的訂單，他們還收到了新疆、內蒙寄來的感謝信、錦旗，因為安澤電工煤改電高效能成品商用產品，牧民、牛羊安全過冬，京津很多環保嚴苛的大城市解決了煤污染與新舊動能轉換新大難問題。此即品牌的力量，也是供給側改革的成功案例。

央視是中國傳播的至高平臺，以公信力、影響力、權威性獨步天下。酒香也怕巷子深，央視平臺天下知。“精品安徽”目前仍處于“試水”階段，但政府層面組織，并財政資金助力，信號明確，導向作用明顯，更大力度支持即將浮出水面。

2018世界首屆制造業大會在合肥成功舉辦，自2019年世界制造業大會永久落戶合肥，明確了“國家級、世界性、制造業”的定位和“打造具有國際影響力的全球制造業盛會”的目標，將成為加強全球制造業交流合作的高端平臺。

2018/2019年“精品安徽”每年大力投放央視，2020年繼續堅持央視品牌傳播，并致力于打造高精特新行業“小巨人”。目前，在央視平臺，已形成古井貢、口子窖“強國品牌”引領、“精品安徽”中小企業精彩紛呈的局面。

重頂層設計，堅定不移建設制造強省；推品質品牌革命，賦能產業新優勢。安徽新興工業大省地位已經確立，正在高質量發展大道上飛馳。

央視平臺，成就品牌，為安徽制造強省賦能。