2022年，總臺(tái)推出一系列精品文化類綜藝節(jié)目，從五千年中華文脈中汲取養(yǎng)分，展現(xiàn)中華美學(xué)精神的閃耀光輝。這些節(jié)目IP持續(xù)出圈爆款不斷，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為品牌強(qiáng)勁賦能，有效豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌綜合價(jià)值。

光明&《典籍里的中國(guó)》第二季：以典籍之光  照亮當(dāng)代企業(yè)的文化堅(jiān)守

《典籍里的中國(guó)》第二季目前已在CCTV-1播出兩期，再掀典籍傳播熱潮。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，《典籍里的中國(guó)》第二季首期節(jié)目中心城市收視份額2.12%，比節(jié)目第一季均值提升23%。10月28日播出的第二期節(jié)目品讀《漢書(shū)》，全國(guó)網(wǎng)和35中心城市收視繼續(xù)上漲，增幅分別達(dá)11%和12%。目前#典籍里的中國(guó)#微博主話題閱讀量達(dá)15.4億。

《典籍里的中國(guó)》第二季由光明乳業(yè)獨(dú)家冠名。光明乳業(yè)銘記品質(zhì)初心與企業(yè)社會(huì)責(zé)任，攜手《典籍里的中國(guó)》第二季，不僅是以中華傳統(tǒng)文化為光明品牌賦予更多價(jià)值，更是在響應(yīng)國(guó)家傳承文化根脈、文化基因的號(hào)召，力求以品牌影響力加碼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設(shè)與傳承，實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)對(duì)民族文化的守護(hù)。 

依托典籍的文化IP，光明乳業(yè)與總臺(tái)攜手再赴一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文化盛宴。優(yōu)秀典籍文化和鮮活營(yíng)養(yǎng)好奶，共同為人們獻(xiàn)上精神與體魄的雙重養(yǎng)料。光明乳業(yè)在第一季《典籍里的中國(guó)》冠名合作基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷升級(jí)創(chuàng)新，聯(lián)合節(jié)目打造《“典”亮光明》系列短視頻，通過(guò)央視頻客戶端及跨平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)傳播，觸達(dá)更廣泛人群。

夢(mèng)之藍(lán)手工班&《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》：匠心釀造  守護(hù)和傳承中華傳統(tǒng)文化

由夢(mèng)之藍(lán)手工班獨(dú)家冠名的大型文化節(jié)目《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》正在CCTV-1火熱播出，央視頻、央視網(wǎng)同步上線。節(jié)目以“詩(shī)畫(huà)合璧”的全新樣態(tài)和新穎視角，為觀眾呈現(xiàn)出一幅賞心悅目的中華文化壯美圖景。節(jié)目四期播畢，收獲廣泛熱議，全網(wǎng)話題總閱讀量累計(jì)超15.5億，全網(wǎng)視頻播放量累計(jì)超1.9億。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，10月30日播出的第五期節(jié)目收視再上臺(tái)階，全國(guó)網(wǎng)收視率較上一期增長(zhǎng)22%，收視份額增長(zhǎng)20%。

隨著《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》的熱議指數(shù)迅速攀升，作為獨(dú)家冠名伙伴的夢(mèng)之藍(lán)手工班也被點(diǎn)贊，“講述中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)精神，夢(mèng)之藍(lán)一直在守護(hù)和傳承中華傳統(tǒng)文化，有情懷的品牌！”夢(mèng)之藍(lán)手工班被譽(yù)為“酒杯中的活文物，老酒中的藝術(shù)品”，它獨(dú)特的純手工釀酒技藝也被稱為是一種“帶著生命溫度的藝術(shù)”。和流傳千年的壯美詩(shī)畫(huà)一樣，跨越時(shí)間的綿延，沉淀歲月的精華，以千錘百煉、精益求精的匠心精神，終釀成夢(mèng)之藍(lán)手工班。

此次獨(dú)家冠名《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》，夢(mèng)之藍(lán)手工班擔(dān)當(dāng)起中國(guó)文化的探路者角色，讓經(jīng)典詩(shī)畫(huà)之美“飛入尋常百姓家”，在潛移默化中引領(lǐng)當(dāng)下審美風(fēng)尚，傳遞中國(guó)文化的自信和價(jià)值。攜手總臺(tái)《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》，為傳統(tǒng)詩(shī)畫(huà)作品賦予新時(shí)代的表達(dá)，夢(mèng)之藍(lán)手工班讓更多人更近距離地感受深厚的文化韻味、歷史之美，展現(xiàn)出強(qiáng)大的社會(huì)影響力和行業(yè)引領(lǐng)力。

紅花郎&《一饌千年》：堅(jiān)守中華飲食文化  溫暖貼近消費(fèi)者

品味紅花郎酒，共賞一饌千年。10月28日，總臺(tái)全新打造、由紅花郎獨(dú)家冠名的飲食文化探索節(jié)目《一饌千年》在CCTV-3及央視頻平臺(tái)同步播出。首期節(jié)目“穿越”到《清明上河圖》中，帶領(lǐng)觀眾沉浸式品味大宋風(fēng)味，迅速出圈。節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量達(dá)1.6億+，全網(wǎng)觸達(dá)用戶5.4億+。不少網(wǎng)友在觀看節(jié)目后給出高度評(píng)價(jià)，稱《一饌千年》為“國(guó)內(nèi)美食頂綜”，不僅“有美味”，更“有文化、有內(nèi)涵”。

《一饌千年》立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土搭建起“戲劇+美食+歷史”的獨(dú)特架構(gòu)，節(jié)目跨越千年歷史，攜手紅花郎重逢人間至味，在歷史、文化與味蕾的碰撞中，和觀眾開(kāi)啟一次前所未有的體驗(yàn)之旅。紅花郎是人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬍尘疲彩侵袊?guó)傳統(tǒng)美食的好搭檔。堅(jiān)守中華飲食文化，傳承中華文化基因，紅花郎一直致力于與中國(guó)傳統(tǒng)文化、美食相結(jié)合，讓更多故事被發(fā)掘、更多美饌被品嘗、更多歷史被銘記，此次獨(dú)家冠名《一饌千年》，也將從煙火生活的角度，切實(shí)為消費(fèi)者的生活帶來(lái)美好滋味與體驗(yàn)，用溫暖的方式貼近每個(gè)消費(fèi)者。

中國(guó)工商銀行&《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》第二季：品牌調(diào)性契合  從國(guó)寶中讀懂中國(guó)精神

《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》第二季正在CCTV-2熱播，節(jié)目由中國(guó)工商銀行獨(dú)家冠名，在內(nèi)容模式上大膽創(chuàng)新，把觀眾帶回到豐富多彩的歷史文化長(zhǎng)河之中，去生動(dòng)感知、深刻理解中華文化的博大精深、波瀾壯美。節(jié)目引發(fā)廣泛關(guān)注，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，節(jié)目相關(guān)微博話題總閱讀量超2億。

作為一個(gè)有著深厚歷史底蘊(yùn)、賡續(xù)紅色金融血脈的民族金融企業(yè)，中國(guó)工商銀行蓄積了濃厚的歷史文化屬性，與《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》第二季的合作在品牌調(diào)性、形象氣質(zhì)方面高度契合。中國(guó)工商銀行在節(jié)目中的品牌植入精心巧妙，實(shí)現(xiàn)深度融合。通過(guò)多樣運(yùn)用舞臺(tái)場(chǎng)景，節(jié)目將中國(guó)工商銀行品牌標(biāo)志融入其中，令人眼前一亮，在形式上進(jìn)一步增強(qiáng)了工商銀行與國(guó)寶大會(huì)的關(guān)聯(lián)。

中國(guó)工商銀行通過(guò)獨(dú)家冠名《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》第二季，從國(guó)寶中讀懂中國(guó)精神、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值，利用品牌疊加效應(yīng)，讓節(jié)目豐厚的歷史底蘊(yùn)與品牌之間產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不僅提升了工商銀行在觀眾心中的好感度、美譽(yù)度，也讓工商銀行“為人民服務(wù)”的形象深入人心。