6月8日起，由中央廣播電視總臺與自然資源部聯合攝制，貴州茅臺獨家冠名的大型系列節目《向海而行》，在總臺CCTV-1綜合頻道18:20檔播出，央視頻、央視網同步上線。除貴州茅臺冠名外，節目還吸引了西鳳酒、宏濟堂、達能、北大倉酒、通威股份等企業投放。

匯集精品IP節目

綜合頻道18:20檔收視大幅提升25%

今年以來，CCTV-1綜合頻道堅持推進全鏈條、全方位、全領域精品節目創新，多時段節目帶以差異化、精品化內容彰顯頻道高質量發展新成果，讓頻道全天亮點紛呈。其中作為緊鄰《新聞聯播》的傍晚黃金檔，18:20檔第一季度平均收視率高達0.93%，較去年同期提升25%，系列紀錄片《文脈春秋》《大國基石》《人文名鎮》、大型文化類季播節目《成語探華夏》等收視率均排名全國上星頻道同時段首位。

目前正在熱播的《向海而行》，是總臺大型系列節目《自然中國》的首部。節目圍繞“資源寶庫”“逐夢深藍”“耕海牧漁”“碧海銀灘”“藍色脈動”五大主題，全景式展現我國在海洋能源開發、深海極地科技突破、現代海洋牧場建設、生態保護修復及海洋合作開放共贏等領域的創新實踐。該片通過20余個鮮活故事，串聯起“人海和諧”的中國智慧與全球治理的中國方案，彰顯中國以開放姿態推動海洋資源共享、守護全球海洋生態的大國責任。

吸引多個優秀品牌

18:20檔精品節目多維賦能合作企業

CCTV-1綜合頻道18:20檔正值家庭晚餐前的黃金收視窗口，廣泛覆蓋了從下班歸家者到放學孩童的家庭核心成員，具有高滲透率與家庭場景深度綁定的優勢。該時段播出的諸多精品節目，聚焦傳統文化、國家工程等高品質內容，具有強大的公信力、影響力。對于合作品牌而言，通過節目冠名等深度嵌入式呈現，不僅實現了品牌曝光，還意味著品牌能夠借力節目的高格調屬性，同步實現品牌價值的有效提升，并實現與消費者深層情感連接的建立。

如正在熱播的《向海而行》，貴州茅臺LOGO與節目片頭同屏呈現，節目播出中，“中國茅臺 香飄世界——《自然中國》由中國茅臺獨家冠名播出”壓屏條及口播、多頻次呈現的品牌LOGO角標等，充分展示了企業理念和產品，不斷加深著觀眾對品牌的印象。《向海而行》的高品質內容，也助推了茅臺品牌形象的高端塑造、社會責任感的強化提升。

今年3月份CCTV-1綜合頻道18:20檔播出的大型系列紀錄片《大國基石》第二季，由中國銀行獨家支持。節目圍繞“國之重器、民之命脈”的核心內涵，深挖國資央企在民生保障、科技創新及夯實國民經濟根基領域的改革探索與發展成就。通過與節目合作，中國銀行主動融入國家發展大局，主動為中國式現代化建設貢獻金融力量，為“國之重器”和“民之關切”保駕護航的企業形象更加豐滿立體。

在CCTV-1綜合頻道已播出多季的大型系列紀錄片《文脈春秋》，由迎駕貢酒獨家冠名。節目聚焦中華大地上各具特色的歷史文化名城、名鎮等，通過鏡頭帶領觀眾在時空對話中感受文化傳承，在市井煙火中體認文化交融，在生動影像中領略名城名鎮現代化發展的活力與魅力。迎駕貢酒通過與《文脈春秋》合作，不僅提升了品牌影響和品牌價值，也讓文化迎駕的內涵更豐富、更深厚。

今年2月份，由藍月亮獨家冠名的大型文化類季播節目《成語探華夏》在CCTV-1傍晚檔熱播。節目以成語作為切入點、結合點，以創新的呈現方式，讓成語文化“熱起來”“潮起來”“火起來”，電視觀眾規模達2.14億人。通過節目，藍月亮品牌元素充分展示，與眾多閃耀著中華傳統文化智慧與光芒的成語一起走入億萬觀眾內心深處，以文化之美浸潤品牌、升華內涵。

此外，在該時段播出過的《農耕探文明》吸引了中國農業銀行、口子窖等品牌合作，《本草流芳》吸引了中國勁酒合作，《人文名鎮》則吸引了日照市土地發展集團直屬公司合作。