6月25日，第八屆ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京隆重啟幕。紅星美羚憑借2018年雙十一期間開展的《雙十一挑戰“世界之最”，為民族品牌正名》的創新營銷案例，打破了傳統的營銷思路，打造了羊奶行業營銷新模式，獲得了業界的高度認可，斬獲了本屆ADMEN國際大獎整合營銷實戰金案，紅星美羚營銷負責人劉潤東代表企業上臺領獎。

紅星美羚實至名歸  直擊ADMEN頒獎現場

       據悉，ADMEN國際大獎被譽為是“廣告界的奧斯卡”。今年，紅星美羚《雙十一挑戰“世界之最”，為民族品牌正名》從眾多參選案例中脫穎而出，榮獲整合營銷實戰金案獎。

       典禮現場，紅星美羚營銷負責人劉潤東上臺領獎，見證了這一榮耀時刻。
 

（紅星美羚營銷負責人劉潤東（右），與先行戰略營銷高級合伙人王力緯上臺領獎）

       頒獎詞介紹，紅星美羚《雙十一挑戰“世界之最”，為民族品牌正名》，代表著中國廣告行業的創新與實戰策略，經ADMEN國際大獎組委會資質審核及評審團評定，該案例在策略創新和執行實效兩個維度都具備市場指導價值，為中國廣告行業乃至全球廣告行業發展提供借鑒，符合ADMEN國際大獎評價標準，經過評審委員會審議通過，榮獲2019年度ADMEN國際大獎整合營銷實戰金案。
 

       據悉，ADMEN國際大獎以全球傳媒發展為背景、以國際化評價指標為依據，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業發展過程中的經典案例，樹立行業典型案例，建立行業發展的參照。第八屆ADMEN國際大獎評選由世界傳媒產業協會（WORLD WIDE MEDIA INDUSTRY ASSOCIATION簡稱：WWMIA）、國際品牌協會（IBA）、廣告人文化集團聯合主辦，創意星球網、廣告人學院和廣告人商盟承辦。

紅星美羚線上線下多渠道發力 18年雙十一營銷創佳績

       優質產品必須戰略先行，品牌先行。紅星美羚營銷負責人劉潤東表示，2018年雙十一，美羚率先在業內與消費者進行面對面的溝通互動，就是響應產業發展在戰略和品牌對美羚提出的要求。美羚堅信，當優質產品從產業戰略高度和品牌認知層面展開有序地營銷推廣和消費者溝通，必將促進整體產業和消費市場的健康發展。本次ADMEN國際大獎的獲獎作品——《雙十一挑戰“世界之最”，為民族品牌正名》案例，正是美羚營銷戰略升級所取得的階段性成果。

       當前國產羊奶雖已占據全球的半壁江山，但將中國制造升級為中國品牌的道路依舊十分艱巨，專注羊奶粉研究40年的紅星美羚，經過多年的經驗總結，率先進行了品牌戰略調整，對產品差異化價值定位、品牌影響力等諸多方面進行了優化管理。2018年以雙十一這一特殊節點為契機，創新營銷方式，發起了“紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀錄大挑戰”，線上線下雙管齊下，進行了登陸央視、環球時報專版海報，包裝地鐵“美羚號”、羊女郎快閃活動等系列營銷動作，并最終成功達成“天貓單日交易指數最高的羊奶粉品牌（成人奶粉）——大世界基尼斯之最”，成為了羊奶粉界首個“大世界基尼斯之最”獲得者。

持續戰略調整，提升品牌競爭力

       為響應羊乳行業高速發展的要求，2019年紅星美羚將繼續進行深刻而廣泛的品牌戰略調整，將市場發展策略重點聚焦在開拓、聚焦、創新和提升四個方面。2019年強勢推出了“雙零行動”“百日會戰”等行動，提高消費者認知，提升品牌影響力。

       劉潤東表示，紅星美羚除了自身的調整之外，還將以推進中國羊乳行業發展為目標，在剛剛結束的亞洲（泰國）國際食品展上發力就是其中的一個重要表現。在本次展會上，紅星美羚全系列產品亮相，展現中國羊奶粉的品質優勢，在展會上得到了高度關注和認可，泰國當地主流媒體進行深入報道，彰顯了民族品牌精神，宣傳了中國羊奶的發展成果。

       此次紅星美羚斬獲ADMEN國際大獎，不僅向公眾展示了本真、自信、活力的品牌形象，也以朝氣蓬勃的姿態為民族乳業品牌帶來了正能量，用國際品質展示了中國羊奶的民族品牌自信。