10月11日上午，位于中央廣播電視總臺光華路辦公區48層的大會議室內，座無虛席，氣氛熱烈，一場廣告業界規格最高的盛會正在這里舉行。行業內最前端的近百家廣告代理公司的掌門人悉數到場，參加“中央廣播電視總臺合作品牌傳播戰略2019央視說明會”。

這是中央廣播電視總臺自3月份組建以來召開的首場經營說明會，也標志著2019年央視廣告經營工作正式啟動。在總臺積極融合創新發展、傳播力引導力影響力公信力全面提升的背景下，這場會議尤其受到業界的關注。

總臺融合發展成果豐碩

開創經營新范式

從今年3月份組建開始，短短數月，中央廣播電視總臺創新舉措頻頻，發展勢頭強勁。4月，總臺下屬中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術合作協議；7月份，中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G技術研發等六大領域的全面戰略合作；8月份，與新浪就拓展自媒體、社交媒體等領地開啟合作；10月8日，中央廣播電視總臺與上海市人民政府在上海簽署深化戰略合作框架協議，這也是總臺第一次與地方政府建立戰略合作關系，第一次設立區域總部，第一次設立地方總站……

中央廣播電視總臺成立以來，渠道和資源整合紅利凸顯，短短幾個月時間里，從電視端的大屏收視，到PC端和智能手機端的網絡傳播力，實現全線上升。在電視收視方面，2018年1-8月，中央電視臺收視份額斗志昂揚，全天達到33.31%，晚間（19:00-23:00）達到31.05%，同比去年上漲0.6個百分點，領跑優勢更加顯著。縱觀頻道格局，1-8月份全國和中心城市雙網收視份額前五的頻道均歸CCTV麾下，全國網前十占八，中心城市前十占七。

大屏端收視搶眼外，在CTR發布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網絡傳播力榜單中，中央廣電總臺旗下各平臺都處于領跑地位。在十大央媒中，中央電視臺排名第一，中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺分別排名第六、八位。

中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會上傳達了習近平總書記致中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年的賀信，并傳達了中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在中央廣播電視總臺紀念中國電視事業誕生60周年大會上的講話。在過去60年中，有40年央視的發展離不開廣告業界的辛苦付出和一路同行，因此，這份珍貴的賀信也是寫給在座所有為央視發展做出貢獻的廣告公司們的，這是我們共同奮斗的證明！

任學安介紹了中央廣播電視總臺成立以來取得的系列成就，他說，總臺時代，我們要努力開創總臺經營的新范式，央視的節目生產是按照國家的大政方針來依次展開的。每一年你回望央視的時候，央視真是多姿多彩，熒屏上有一系列重大的扛鼎之作，各個頻道都有很好的節目，都有這個時代最稀缺的節目，當用一把尺子量所有媒體的時候，誰是真正的主流，誰是真正國家需要的媒體，誰是真正老百姓所需要的，大家看得一清二楚。總臺時代，2019年我們各個頻道一定會有現象級的節目，總臺正在按照“臺網并重、先網后臺”的思路，持續推動“三臺三網”加速融合，總臺的新媒體必將大放異彩，為合作品牌的傳播提供更大空間。

歷史一直在照耀我們未來的行程。過去三年簡短的探索與實踐告訴我們，只要路子正確了，未來自然到來。我們曾在這里說“讓改變發生”、我們說“唯有改變”，我們還說“實現歷史突破”。我們沒有食言，在大家的共同努力下，我們實現了對市場對客戶對領導的全部承諾！今天重新回望我們過去提出來的一些基本觀點，它似乎有了更深刻的內涵，有了更大更現實的價值，需要今天在座的每一位繼續去發現、去發掘。譬如“平臺自信”，今天我們講平臺已然是總臺的平臺，是世界最大的媒體機構！這個最大不僅僅是人數的最多，而是旗下所屬介質、內容生產、傳播資源的最大，所以平臺自信仍然是2019年我們工作的基本起點。譬如說“價值自省”，今年3月成立中央廣播電視總臺，這其中的價值在2016年我們躬身省思提出“價值自省”時，已經讓我們為自己那時的不自信而汗顏許久，誰曾料想到兩年后再問“價值”時，已是換了“人間”：最大的媒體傳播中心成立了，它帶來的巨大集聚效應和賦能能力之強令我們對“價值自省”有了更堅實的基礎和更廣闊的空間！碎片化傳播時代對于中心化傳播的渴望正在被現實所證明！對于媒體價值的判斷正在依循我們對于社會主義核心價值觀的常識認知而回歸，主流媒體必將讓主流價值牢牢地占據我們生活的中心。價值認知是一場關于常識的戰爭！尊重常識，擁抱未來！

我們再來看我們兩年前提出的“使命自覺”在今天的意義。有人說“CCTV國家品牌計劃”是過去兩年里央視一大重要創新成果，有人說它是過去兩年里中國廣告界的一次重要創新，拿了那么多行業獎項；有人還說它是對習近平總書記關于“廣告宣傳也要講導向”的一次成功探索和實踐。我更喜歡最后一個說法！“廣告宣傳要講導向”這是總書記的要求，這也是時代向我們媒體人、廣告人提出的新的命題，我們每一個媒體人和廣告人都應該是這個命題的作答者，這是我們的使命，我們必須回答它。我們和大家與數十家優秀企業一起對這一“時代之問”嘗試著做答，它所激發出來的企業品牌夢想與使命，它所帶動來自公益與市場兩個維度的磅礴力量都在一一回應著我們所做是否正確。

今天站在總臺的背景下，站在中國整個經濟轉型的這樣一個關鍵時刻，我想提另外一個“自”，即“品牌自強”，國無品牌則不強。我們今天面對這樣一個大國崛起的內外部復雜局面，屹立不倒的唯有品牌。什么是品牌？從一個很長的歷史時間軸來看，品牌必須是符合一個社會主流價值觀的一個載體，階段性的知名度的擁有根本不叫品牌，那僅叫知道而已。我們要服務那些有品牌使命的企業，把它們培育起來，它們強大了，不僅滿足中國市場的需求，并且能夠服務于國際消費者的生活之需，我們國家就強大了，所以這個自強涉及到我們個人，涉及到我們每一家公司，涉及到我們媒體自身，更涉及到我們國家。我們要更加自覺的尋找、培育、服務那些胸懷產業報國使命，以人民為中心創造財富的中國優秀企業，讓它們成為我們國家的驕傲！

任學安說，學習總臺長慎海雄在紀念60周年講話中透露的關于總臺未來發展規劃，我們充滿信心并倍感責任重大，我們要自覺適配總臺高質量發展目標，探索建立總臺經營新范式，這個新范式到底是什么？至少有這么幾點。第一，營銷方式的創新，從此刻開始，我們會更加專業、更加商務地來從事我們的營銷活動，要真正找到那個能夠跟央視平臺適配的企業，認真傾聽它的需求，看看我們彼此在哪些方面能夠達成共識，彼此能夠怎樣為對方去創造價值。化繁為簡，去除疊床架屋，花拳繡腿式的熱鬧有余而無營銷之實的營銷活動。第二，產品結構的創新，總臺旗下所有的介質在堅持社會效益放在首位，堅決踐行“廣告宣傳也要講導向”的前提下，全面為我們的VIP核心客戶服務。產品創新是總臺經營新范式必須要做的，今天的企業注重互動傳播和內容傳播，我們將大力加強這方面的產品創新，“邊看邊下單邊購買”的理想將在大屏小屏實現。在內容傳播上面，我們已經做了調整和優化，品牌故事、品牌行動比過去更多，又增加了品牌主張和品牌人物、品牌公益三大內容傳播的產品，這些產品全部都服務于我們的VIP客戶。第三，合作方式的創新。合作方式主要涉及三個主體，第一個主體就是我們共同的廣告主，即企業。對于與它們的合作，我們會進一步往理事會這個方向來探索，逐步形成總臺合作品牌戰略聯盟。要逐步改變一單一買的這種方式，做出更加靈活的服務方案，這對我們是個挑戰，但對企業來講是一個福音。第二個合作主體，就是我們在座的諸位，應該是肝膽相照、相濡以沫的，同舟共濟的，我們需要的是有堅定信念的同行者。還有一種合作方式的創新，就是未來我們在考量媒介資源的時候，絕不僅限于總臺旗下的資源，客戶一切所需要的介質都可以通過我們這個中心來實現購買，提供服務，開放共享。在總臺時代，這種探索的步子會加快。所以我想說，未來真的值得期待，攜手值得信賴！

央視廣告經營管理中心副主任李怡主持會議

萬眾矚目

2019 央視產品方案重磅發布

會上，中央廣播電視總臺“合作品牌傳播戰略 ”2019 央視產品方案重磅發布。

2019央視產品方案的設計思路：

爆點營銷：最優質資源服務最優秀品牌；

整合營銷：整合全臺媒體資源，無縫觸達消費者；

內容營銷：講好中國品牌故事，豐富品牌內涵；

品牌俱樂部：優化、強化理事會服務。

央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君發布2019央視產品

2019年，央視將為合作品牌提供更多的傳播資源。央視將新增“直播中國”、“2019年央視新聞新媒體合作伙伴”；新增“財經中國”、“精彩中國”、“文化中國”、“美麗中國”、“2019年央視視頻新媒體合作伙伴”等主資源。除了主資源，央視還將為合作品牌提供諸多創新的配套資源，如個性化套裝、精選集播節目資源等。

2019年，央視給合作品牌的增值回報更加立體，包括品牌主張、品牌故事、品牌行動、品牌人物、品牌公益五大回報。“品牌主張”是合作品牌的專屬宣傳片，植入企業元素，共同傳播品牌理念。“品牌故事”講述企業故事，傳播企業文化，傳遞企業品牌精神，豐富品牌內涵。“品牌行動”宣傳品牌的產品、服務、管理、社會合作等重要商務訊息，及時響應企業重大商務需求。“品牌人物”聚焦企業家、初創者、傳承者、勞動者、消費者，讓人物表達品牌理想。“品牌公益”為每家“TOP品牌”定制1條公益廣告。

2019年，央視還將為合作品牌提供豐厚的新媒體回報，內容傳播從大屏延伸到小屏，中央廣播電視總臺兩微一端新媒體傳播矩陣為企業內容的二次傳播釋放巨大能量，總臺所屬APP將開設合作品牌服務專區，講好品牌故事，傳播品牌文化。總臺新媒體微博、微信組成強大的傳播矩陣，助力企業傳播品牌信息。

此外，央視還將為合作品牌提供品牌盛典及論壇、品牌課堂、品牌專家診斷、品牌理事會等系統服務，助力企業品牌發展。

會上宣布，2019年中央電視臺廣告經營管理中心將對白酒廣告進行統一定價、統一經營、統一管理。

大咖齊聚

共襄2019年品牌盛舉

作為總臺成立后的首場經營說明會，“中央廣播電視總臺合作品牌傳播戰略2019央視說明會”吸引了行業內最前端的近百家廣告代理公司參會。

其中既有最具影響力的本土廣告公司，也有頂尖的國際廣告力量；既有與央視緊密合作數十年的老朋友，也有加入不久的新伙伴；既有深耕廣告事業幾十年的資深廣告人，如出生于1940年代的同路凌云董事長呂璘，也有1980后的新銳廣告人物，如中視智揚CEO蔡智超；有行業本土最大公司三人行的胡棟龍、昌榮的李琳娜；更有金橋劉矜蘭未來廣告的陳超英、中視電傳的李學慧；也有市場中堅力量文傳世紀的魏曉斌、英邁的趙曉春……

對于正在蓬勃發展的中央廣播電視總臺，對于總臺時代的央視廣告經營，參會的廣告行業大咖們紛紛表示充滿信心、備受鼓舞，他們期待總臺時代央視廣告經營新范式的誕生，表示將繼續與央視緊密攜手，同心同德同贏，共同承擔起扶植培育中國品牌的使命。

與往年的區域說明會不同，2019年的央視廣告經營說明會進行了大膽的創新，具有了更強的專業性和務實性。繼10月11日面向廣告代理公司召開的首場說明會后，10月17日，將面向全國眾多企業召開第二場說明會，與企業老總們溝通央視2019年的廣告產品和經營策略，10月19日，將舉行“CCTV國家品牌計劃”公益部分的盛大簽約儀式。

自1958年建臺以來，中央電視臺歷經了60年的積淀、傳承、革新和突破，一路見證并推動著中國經濟的發展，在融入中央廣播電視總臺這一大家庭后，在新的起點上，將繼續助力更多企業實現品牌升級，書寫品牌傳奇！