9月11日，中央電視臺廣告產業(yè)牡丹江論壇在黑龍江省牡丹江市成功舉辦，中國廣告協(xié)會會長張國華在論壇上致辭。（根據錄音整理）

尊敬的各位來賓、各位廣告界的同仁：

大家上午好，首先我代表中國廣告協(xié)會對來自全國各地的廣告經營公司、廣告主們齊聚牡丹江表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

改革開放以來，中國廣告業(yè)有了長足的進步，平均每年以10%以上的速度在增長，到去年年底，我們的統(tǒng)計結果是全國廣告經營額將近7000億，廣告經營公司有100萬多家，從業(yè)人員400萬多人，這些數字與改革開放之初廣告業(yè)從零起步相比，是一個巨大的發(fā)展和變化。

中央電視臺是中國媒體、中國廣告業(yè)當中一直高舉大旗的領軍式平臺，中央電視臺的地位在整個廣告界是不可動搖的。這兩年中央電視臺廣告的影響力和傳播效果在廣告業(yè)界口碑是公認的，這源于中央電視臺強大的傳播力和影響力，也與中央電視臺廣告經營部門的努力開拓息息相關。

大家都知道，這幾年中央電視臺的廣告為“中國產品”上升為“中國品牌”做了大量工作，為企業(yè)產品和服務的傳播做了非常多有意義的事情，中央電視臺還每年拿出價值數十億的時段資源免費播出公益廣告，為國家的各項公益事業(yè)和“精準扶貧”工作做出了巨大的貢獻，所以我認為中央電視臺無論從廣告的導向、廣告的品質、廣告?zhèn)鞑サ呢熑涡牡雀鞣矫鎭砜矗加衅渥杂X和擔當。

有人總結在中央電視臺投放廣告，有這么“四心”：第一就是“消費者放心”，因為中央電視臺是國家媒體，中央電視臺在全國人民心目當中的知名度、可信度很高，老百姓說，你看這個產品中央電視臺都做廣告了，給人一種天然的信任感，這叫消費者放心；第二個叫做“經銷者有信心”。大部分產品沒有說靠廠家一賣到底的，還需要有很多經銷商，這些經銷商對他所經營的產品有沒有信心，這里面有多種因素，比如說產品的質量如何、包裝如何、口碑如何，都有原因，但是這里面還有一個重要原因就是這個產品的傳播如何，而這個傳播平臺如何對于經銷商的信心是很重要的，而央視恰恰給經銷商提供了一種信心，因為他認為在央視上播的廣告，消費者肯定會認可的，我賣起來是有底氣的；第三個叫做“投資者開心”。現在很多的企業(yè)都是有投資方的，我覺得在央視投放廣告也是對投資者的一種鼓舞；第四個心叫做“員工安心”。企業(yè)職工看到自己公司的產品在中央電視臺做廣告了，他們的自豪感也會油然而生。這些說法不一定完全準確，但還是很有道理的。

中央電視臺對廣告播出的把關非常嚴格，在一些吃不準的廣告上，它的廣告用語，廣告主的資質，播出后產生的社會效益，都要做認真的論證，央視的廣告審查標準是我們業(yè)內公認的金標準。

作為行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會是為行業(yè)服務的。我們首先服務于行業(yè)的自律，讓行業(yè)健康發(fā)展，大家別出問題；第二是服務于行業(yè)維權，要維護中國廣告業(yè)的合法利益，對行業(yè)遭到的不法侵害，我們作為行業(yè)組織要挺身而出為大家說話；第三，我們服務于行業(yè)發(fā)展。讓大家做得更大、做得更好、做得更健康，這是行業(yè)組織義不容辭的責任。正因為央視的影響巨大，我們希望，央視廣告在原有基礎上，把關更嚴，創(chuàng)意更好，傳播效果更佳！

9月26-29號，由中國廣告協(xié)會和哈爾濱市政府主辦的第25屆中國國際廣告節(jié)將在哈爾濱舉行。這次廣告節(jié)亮點多多，其中一個特別大的亮點，就是我們以前的長城獎、黃河獎是國家工商總局批準的，從今年起，我們的長城獎、黃河獎上升為國務院批準的中國廣告業(yè)大獎，這是中國廣告界唯一一個由國務院批準的獎項。所以我們真誠地邀請在座各位同仁月底哈爾濱見，親歷這次廣告節(jié)與往屆的不同，謝謝大家！