《朝聞天下》作為中央電視臺綜合頻道與新聞頻道播出時間最早、跨度最長的綜合性新聞節目，是觀眾接收新一天新聞資訊的開端。每天早上6點播出，《朝聞天下》搶占了時間上的先機，也為全國觀眾第一時間提供了當天的焦點事件、生活服務等信息。

早間第一新聞欄目：廣覆蓋、強滲透

2019年第一季度，CCTV-1和CCTV-新聞頻道并機播出的《朝聞天下》觸達觀眾達3.51億，全國網平均收視份額8.48%，中心城市平均收視份額9.61%。

《朝聞天下》選題涉及范圍全面，涵蓋國內外政治、經濟、社會、體育、文化等多個方面。在滿足不同受眾需求的同時，占據內容上的高度。《朝聞天下》的觀眾構成中，男性占比高達61%，觀眾具備高端屬性，大學學歷以上人群占比為11.33%，干部/管理人員的集中度達102.58%。

《朝聞天下》以重大國內、國際新聞報道為主，同時保有權威性優勢。除了這些新聞性強、關注度高的硬新聞，《朝聞天下》也增加播報更為貼近生活、服務性強的軟新聞，強化了對社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等可視性強的題材，同時在表現方式上突出視聽感受。針對特別時期，節目也會制作特別的相關新聞策劃。

第一時間知曉天下，用內容鎖定觀眾

在內容編排上，《朝聞天下》也不斷創新，以人為本，貼近觀眾。針對6點至7點、7點至8點，以及8點至9點三個不同時段的收視群體不同，在新聞選擇和編排上，也各有側重。例如7點至8點間，上班族收看居多，新聞內容以時政、經濟、軍事、天氣為主，而8點后則增加了趣味性較強或更富人情味的社會新聞。對于重要信息、熱點信息，節目則進行持續播出、重復播出。

在時長180分鐘的節目中，《朝聞天下》每小時以天氣預報的方式，提供一次天氣出行服務，新聞主播與天氣預報主持人采用實時對話連線的形式，極大程度提升了節目的現場直播感。此外，天氣信息還會以滾屏字幕的方式全程發布，以增加流動觀眾，吸引觀眾鎖定頻道，并形成收視習慣。

《朝聞天下》在內容上既能滿足觀眾的信息需求，又為他們提供生活服務，并有針對性地推出專題內容；確保原有重大國內、國際新聞報道權威優勢的前提下，加大觀眾收視意愿更強的社會新聞、文化體育新聞和天氣出行資訊、生活服務信息的報道量。在形態上，從主持人表達、節目包裝、演播室設計等元素入手，不斷改進節目形態，使節目更趨時尚。

《朝聞天下》，每天早上6點到9點，人們開啟一天生活、悉知天下大事的第一選擇！

文章來源：央視廣告經營管理中心